بررسی تاثیر بازاریابی برند بر ایجاد ارزش برند (با تمرکز بر برند محصولات شرکت فومن شیمی)

امروزه با افزایش رقابت بین شرکت ها و سازمان ها در سطوح ملی وبین المللی و همچنین تغییر و تحولات بسیار در فضای کسب و کار، آنان را بر آن داشته است تا بدنبال عوامل ایجاد ارزش برند باشند تا از این دارایی نامشهود خود برای دستیابی به مزیت رقابتی مناسب و متمایز بهره ببرند. با توجه به اهمیت ارزش برند برای شرکت ها، بررسی اینکه عناصر بازاریابی برند به چه نحو در ایجاد ارزش برند نقش آفرینی می کنند، امری ضروری واجتناب ناپذیر است. تحقیق حاضردر بر گیرنده تاثیر پذیری ارزش برند از عناصر بازاریابی برند در شرکت فومن شیمی می باشد. معیارهای بسیاری در بین استراتژهای بازاریابی وجود دارد که دارای روابط متقابلی هستند، در این تحقیق از چهار استراتژی بازاریابی برند شامل استراتژی های محصول، قیمت، کانال توزیع و ارتباطات، برای ایجاد ارزش برند استفاده شده است. همچنین از مدل تصمیم گیری چند معیاره mcdm با استفاده از تکنیک های anp و demate برای الویت بندی معیارهاو نشان دادن روابط متقابل معیارهای بازاریابی برند برای یافتن فاکتورهای مهمی که می تواننددر ایجاد ارزش برند بکار رود استفاده شده است. شایان ذکر است با استفاده از روش vikor برندهای مطرح شرکت فومن شیمی رتبه بندی گردیده است. جامعه آماری این تحقیق از خبرگان، کارشناسان ارشد و اساتیددانشگاه تشکیل شده است، که آشنا به محصولات فومن شیمی می باشند. در این پژوهش با انتخاب 10 نفر از آنان بعنوان نمونه نسبت به جمع آوری داده ها از طریق مصاحبه و ابزار پرسشنامه اقدام گردید. نتایج حاکی از آن است که استراتژی محصول با وزن 393/0 دارای بالاترین سطح اهمیت در قیاس باسایر استراتژی ها می باشد. استراتژی قیمت بیشترین تاثیر گذاری را برسایر استراتژی ها دارد و ادراک مشتری از قیمت که از زیر معیارهای این استراتژی با وزن 311/0، مهم ترین فاکتور ایجاد ارزش برند است. همچنین برندکاسپین در محصولات خودرویی بهترین برندشناخته شده است.